據(jù)澎湃新聞報道，打卡一杯“茶顏悅色”奶茶，是很多消費者到長沙的標配。然而，長沙還有一個名為“茶顏觀色”的奶茶店品牌，茶顏悅色和茶顏觀色均為注冊商標，茶顏觀色2019年才在長沙開店，但商標注冊卻在先。
2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標權(quán)為由起訴茶顏悅色，但被法院駁回。澎湃新聞從中國庭審公開網(wǎng)獲悉，2021年1月4日，茶顏悅色以不正當競爭為由，起訴了茶顏觀色。目前該案仍處于審理之中。
天眼查App顯示，原告為茶顏悅色的關(guān)聯(lián)公司——湖南茶悅餐飲管理有限公司，被告為廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司、茶顏觀色的關(guān)聯(lián)公司——廣州洛旗餐飲管理有限公司、長沙市天心區(qū)劉瓊飲品店。
天眼查App顯示，廣州洛旗餐飲管理有限公司申請了“茶顏茶色”、“茶顏觀色”、“茶小顏”、“和顏悅色”“茶顏月色”“茶顏悅色”等多個商標。
澎湃新聞的報道指出，“茶顏悅色”奶茶店自2013年12月在長沙開辦第一家店至今，已擁有近兩百家分店。2019年5月，一家與“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業(yè)。隨后雙方陷入一場持久的知識產(chǎn)權(quán)和競爭糾紛之爭。在此前的商標侵權(quán)訴訟中，長沙市岳麓區(qū)法院于2020年4月8日作出判決，認定“茶顏悅色”不構(gòu)成商標侵權(quán)。
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